例如，我國上海生產的“芳芳”幼兒香粉在美國遭到冷遇，原因就在于“fangfang”在當地主要是狼牙的意思。
    我國原先出口到國外的“紅旗”牌自行車在很多國家根本不能通關，原因即在于這個名稱擁有過多的政治含義，而改為“麒麟”以后就可以行銷全球了。
    總之，品牌設計同樣需要考慮非常多的因素，尤其是當地市場的消費文化和政治、法律規范等，否則很容易遭到當地市場的拒絕而危及企業營銷目標的實現。
 

    第四節   產品策劃常見問題分析
    作為企業營銷策劃的核心，產品策劃水平的高低直接影響企業的營銷目標能否實現，直接關系到目標市場的開拓能否完成。
    因此，從某種意義上講，產品策劃在很大程度上決定了企業的總體營銷策略。

 

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