企業一旦決定使用自己的品牌，就要對品牌進行命名和設計，企業營銷品牌的設計通常由專業公司完成，但企業的領導和策劃者在命名與設計時，要給專業公司提供相應的原則與素材，以使品牌名稱與設計盡可能與公司的文化高度融合。
    實際操作中，有關這方面的內容非常多，而且每個企業所注重的問題不一樣，但就一般意義而言，這些內容主要包括以下方面。
 

    1）易于發音、識別和記憶
    品牌名稱要易于拼讀，力求文字簡潔。根據人們的記憶規律，一般以不超過五個字為宜。因為一個讀音響亮、朗朗上口、聽起來順耳的品牌，自然比較容易記憶和流傳。