但是，好的品牌名稱又必須與產品本身有某種聯系，能暗示有關產品的某些優點或使人產生某種聯想。
    例如，紅豆和杉杉作為襯衣品牌給人的印象就是一種相思的感覺，而金利來則給人一種尊貴、華麗和富有的感覺，當然，這些內容都是在書本上找不到的。
    事實上，創建一個好的品牌名稱，不僅需要策劃者對企業文化有非常深刻的理解，而且需要不斷在市場營銷實踐中摸索。
 

    4）不觸犯法律，不違反社會道德和風俗習慣
    酒店營銷品牌作為一種語意符號，往往隱藏著許多鮮為人知的秘密，選擇不慎，便可能觸犯目標市場所在國家或地區的法律，違反當地社會道德標準或風俗習慣，使企業蒙受不必要的損失。