具體而言，想象力具有以下兩種形態。
    （1）綜合想象力：這種能力可以把舊有的各種觀念、構思、計劃組合成一種新的混合物。嚴格地講，這種能力并沒有創造出新東西，它只是將所吸收的知識、經驗、調研結果和觀察結果作為材料利用，在前人創造的基礎上添加或者刪減一些內容，最終形成自己所需要的創意。
    這種想象力對品牌策劃者而言是必備的，如果連這種能力都不具備，創意的產生也就無從談起了。
 

    事實上，大多數的發明家都是利用這種能力進行發明創造的，大多數的優秀方案也同樣是以這種想象力作為創意產生源泉的。
    當然，如果沒有任何前人的原理或者經驗可以借鑒，也就是說當你利用綜合想象力未能解決問題時，就需要依賴另外一種想象力──“創造想象力”來產生創意了。