因此，品牌策劃主題的選定需要考慮很多方面的內容，但一般情況下，下述內容是策劃者在確定策劃主題時需要首先考慮的。
    （1）對目前的現狀不滿意是策劃的基本主題
    絕大多數策劃的起因是企業對目前的經營狀況不滿意，甚至是企業的經營難以為繼，急需采取新的運作方式來改變目前的困境。
 

    這雖然是企業管理過程中領先者缺乏戰略思考的表現，但也確實是多數企業進行營銷策劃的主要原因，事實上，絕大多數的酒店營銷策劃，其策劃主題都是在這種情況下形成的。
    這時，對于策劃者而言，能否找到市場運作的病癥所在，并且以解決具體的管理問題或市場模式問題作為策劃的主題，就成為策劃能否成功的關鍵。例如，酒店目前面臨的問題是客房空置率過高，需要解決辦法。