日本在70年代以后出現了許多專業性的酒店營銷策劃公司，其主要功能即在于為日本企業開發國際市場以及在國際市場上取得優勢地位出謀劃策，這些公司雖然規模不大，數量不多，但卻為日本企業的經營和日本經濟的騰飛做出了非常巨大的貢獻。
 

    我國的酒店營銷策劃起源于20世紀90年代，當時我國的市場正面臨由賣方市場向買方市場轉化，社會上出現了許多所謂的點子公司，這些公司雖然沒有一個成為類似麥肯錫這樣非常著名的國際咨詢管理公司。
    但毫無疑問，他們同樣為我國企業的發展以及我國產業的結構調整做出了非常大的貢獻，當然，從嚴格意義上講，這些點子公司所提供的建議并不是營銷策劃，因為真正的策劃不是一個點子，特別是在經濟全球化的今天。