（2）市場營銷策劃的范圍往往涉及企業的各個部門，甚至本企業以外的組織或個人，亦即，企業營銷策劃不是策劃部門可以獨立完成的，企業的幾乎所有的資源都需要為營銷策劃提供相應的幫助；
    （3）市場營銷策劃要立足于企業的營銷現狀和營銷目標，亦即，營銷策劃是為企業實現戰略目標服務的；
 

    （4）市場營銷策劃需要設計和運用一系列計謀，這是市場營銷策劃的核心和關鍵；
    （5）市場營銷策劃要制定周密的計劃并做出安排，以保證計謀運用成功；
    （6）市場營銷策劃的表現形式是文字報告──營銷策劃方案，其結構由市場環境分析和營銷活動設計兩大部分組成。