（3）市場營銷管理的范疇覆蓋市場營銷活動的全過程，而市場營銷策劃則側重于營銷理念的設計和營銷方案的制訂。
    （4）市場營銷策劃和市場營銷管理具有一個共同的目標，這就是顧客滿意的最大化和企業利潤的最大化。
    五、營銷策劃的意義
    （1）企業長久生存和發展的需要
 

    企業營銷策劃是企業在一個較長時期內經營管理，特別是市場運作的總體規劃，為企業的市場開發與拓展提供總的指導方針。
    這是因為，企業要想長久在市場上生存和發展，就必然需要對產品和市場做出全面規劃，使企業在運營過程中遵循一定的軌跡，從分發揮企業的資源優勢和利用市場機遇。