我國景區的品牌建設相對滯后，但越來越多的景區意識到景區的核心競爭力是品牌，開始著手打造景區的特色并使之系統化。對景區商標品牌保護的重視程度也越來越高，例如蘇州寒山寺一連注冊了“寒山寺”、“寒山鐘聲”等商標，甚至連“楓橋夜泊”景點也不放過。為了保護虎丘及其景區各個知名景點的商標價值，該景區也對6個商標名稱進行涉及13類商標、上千種商品的商標注冊。而在山東蓬菜，八仙過海、海市蜃樓等品牌每年為其帶來200多萬游客和10多億元的旅游收人，蓬萊也因此成為中國優秀旅游城市。近年來，該市共申請注冊旅游商標200余件。

 

      景區的品牌建設是項長期工程，需經歷品牌塑造、品牌維護和品牌提升三個階段。目前我國已經形成一批具有定知名度的景區，如華僑城、宋城集團、長隆等景區企業。但目前我國大部分知名旅游景區依然主要依靠資源品牌，如黃山、峨眉山、九寨溝等。