4.1內容源自地域

 

   旅游口號的實質內容應該來自旅游地的地理文脈，體現地方特色。唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景，發現和提煉地方性的元素,并將其融人旅游地形象口號中去,才能使旅游形象口號避免過于空泛,使旅游形象口號能起到形象宣傳和推廣的作用。

 

      4.2表達針對游客

 

      旅游形象口號的制定必須充分了解游客的心理需求和偏好。游客與一般消費者不同，旅游地的形象口號應體現旅游行業的特點,要使游客輕易地認識到這是旅游地的形象口號，而不是其他產品的口號。同時旅游口號必須首先能打動旅游者，激發旅游者的購買欲望。旅游地的形象口號應強調美麗、獨特、抒情、放松心靈等特質，從而更好地吸引游客。跟鄭白時音增服谷花巧話干是客楚“且

 

      4.3 語言緊扣時代

 

      旅游形象口號在表述方面還要反映時代特征,要有時代氣息,要能反映游客需求的熱點、主流和趨勢。當前，休閑度假、回歸自然、康體療養、漫游、品質游等都是國內城市旅游者追逐的旅游主題，也是旅游地旅游形象設計時可利用的時代特征。

 

      4.4形式借鑒廣告

 

      旅游形象口號應簡單明了、朗朗上口、便于記憶。也就是說，旅游形象口號應具有廣告效應,應具備廣告詞的凝練、生動和影響力。旅游形象口號的創意設計要借鑒廣告藝術,用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組-----構造一個有吸引力的旅游地形象。