會微是集中反映理念的視覺標志符號。上海世博會會微是通過全球征集、專家評審而產生的。整個評選工作都是在“公開公正、公平”的原則下進行的。有關領導和專業設計人士先篩選出1 746幅作品，再由包括資深的平面設計專家、美術家、歷史學家和廣告界知名人士組成的15位評審委員會,從這1 746件中選出了100幅作為入圍作品。通過專家評審和有關方面人士的評議，從這100幅作品中推薦了5幅作品。最后經世博會執委會、組委會充分審議確定了后來公布的會徽。