歷史上，人們曾創造了許多至今仍被廣泛應用于旅游景區的千古句。如“桂林山水甲天下“不到長城非好漢”“天下第一一關”等。目前，旅游形象口號的運用極為廣泛,它往往就間仙境;不到武陵源，,何覽地球盆景”，就就成為景區宜傳的開路先鋒。例如不到家界，哪知人以充滿詩意的筆調勾勒出張家界奇山秀水的美妙世界。

 

      旅游形象口號是旅游區形象創意、設計、構思的語言文字化表現。它一般以旅游地所處的自然、社會環境為背景，以其賦存的景觀資源為基礎,將旅游地最具吸引力的特征加以高度抽象并提煉出一-句朗朗上口、便于記憶的話語。

 

      以下列舉了長三角主要旅游城市的旅游宣傳口號:

 

     ●上海一 精彩每一天

 

      ●南京-博愛之都

 

      ●蘇州一一人間天堂,蘇州之旅

 

     ●無錫太湖美景,無錫旅情

 

     ●常州  -中華龍城,江南常州

 

    ●南通追江趕海到南通

 

   ●常熟世上湖山,天下常熟

 

   ●杭州  -愛情之都,天堂城市

 

  ●寧波-東方商埠,時尚水都

 

  ●紹興魅力紹興，人杰地靈

 

   2.旅游形象口號的表達

 

      旅游形象口號從表達形式上看，,基本可分為描述性和抒情性兩大類。描述性旅游形象口號的表達重在提煉和描述旅游地的特色資源及文化，將旅游地最具特色的資源形象本底要素進行高度概括,使人通過一句口號就能對旅游地的核心資源和典型特色一目了然。描述性旅游形象口號的設計和應用在我國旅游地及景區應用非常普遍。

 

     ●海南椰風海韻醉游人

 

   ●寧波  書藏古今,港通天下

 

   ●蘇州東方水城

 

   ●南京  博愛之都

 

      抒情類旅游形象口號的表達撇開了與旅游地相聯系的具體要素，而是重在對旅游心情、感受的描述，以獨特的意境讓人過目(耳)不忘，浮想聯翩。近年來很多成功的旅游地形象口號基本都采用了抒情類旅游形象口號。

 

       ●婺源中國最美麗的鄉村人

 

     ●廬山一一廬山天下戀

 

      ●烏鎮-烏鎮,來過便不曾離開

 

      ●麗江假期深呼吸 一次.....足足回味一-輩子

 

    ●無錫 無錫是個好地方

 

      ●上海一上海,精彩每天