旅游形象是指旅游者、潛在旅游者對旅游目的地.旅游景區的總體認識、評價,是旅游目的地旅游景區在旅游者潛在旅游者頭腦中的總體印象，它是旅游地、旅游景區歷史現在和未來的一種理性體現。  147“世界的公園.瑞士瑞士、還是瑞土”夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛”“探索圣雄甘地的生平”近年米國外的旅游廣告鋪天蓋地，精彩紛皇，而中國仍然一片靜悄悄。雖有電視上的“請您欣賞”、報紙雜志上的景點介紹、交通圖上的名勝古跡，也多半是羞答答的，含而不露。至于街頭戶外的旅游廣告則更屬少見。在普遍重視旅游資源的開發和利用的同時，卻忽略了旅游廣告對提高景點知名度的宣傳作用。