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電視廣告的特點和程序

Post by hotelcis, 2018-11-6, Views:

 (一)電視廣告的特點

       1.特點
     (1)視聽兼備、普及率高。
     (2)更直接、更具有強制性。
     (3)再現商品。
     (4)易與收視者建立親密感情。
    2.優點
    普及率高、深入家庭。
   3.不足
   時間受限;制作煩瑣;費用高;不能詳細解釋和保存。
 
      (二)電視廣告的程序
1.創意
 
      創意是廣告內容的總體思路，它是靠藝術設計來傳達廣告信息的某種方式。優秀的創意具有原創性，同時又與宣傳對象有關聯性，它能引起觀眾的興趣，產生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記
 
憶，并最終促使消費行為發生。
 
      2.制作
 
      一條電視廣 告，在創意通過后，就進入了執行階段，也就是制作階段。它是組織相關人員，使用相關技術設備，將創意加以實施并進行再創造，并最終形成符合標準的磁介質或其他個質
 
的過程。
 
      3.發布
 
      當電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交給發布單位進行最后發布了。發布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發行單位。為了最大限度地發揮電視
 
廣告的宣傳價值，需要根據產品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發布的媒體單位、時段、持續時間、頻率，發布方式等進行有針對性的選擇。對于較大數量的發布業務，為對發布單位進行有效
 
監督，可以委托專門的廣告監播單位進行監播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調查機構進行抽樣調查。
 

 

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