當史玉柱從保健品市場轉戰到網游市場時,這個“俗”字依然常伴其左右,2013年他主推了網游《仙俠世界》。按說這名字沒什么特別之處,典型的國產網游名,但史玉柱仍使了勁地往俗上靠,先是申請注冊了“屌絲”和“絲網游”兩個商標。然后又斥資在美國組約時報廣場打出《仙俠世界》“屌絲DIAO SI- Made in China"的戶外顯示廣告,并稱之為“中國首款屌絲網游”。聽聽,仙俠,一個飄渺渺夢幻、極有意境的詞,給冠上“屌絲”二字后,瞬瞬間就變了個味,天宮仙子一秒變“養豬專業戶”。