希爾頓、喜來登利用其品牌優勢開展特許經營、加盟連鎖，在全世界范圍內擴張我國的星級酒店也紛紛在各地開始進行擴張。
(二)品牌擴張原因
1.消費者心理基礎
    消費者使用某個品牌產品或接受某種服務并獲得了滿意的效果后，就會對此酒店VI設計的品牌形成正面評價，形成良好的消費經驗，并把這種經驗保留下來，影響其消費行為。
    消費者在消費某一品牌并獲得了滿意后，會形成一種品牌的“光環效應”，影響這一種品牌下的其他產品或服務。中國有句成語“愛屋及烏”便說明了這種心理效應。
2.企業實力推動
    從企業酒店內部講，企業發展到一定階段，積累了一定的實力，形成了一定的優勢，如企業或酒店積累了一定的資金、人才、技術、管理經驗后，為品牌擴張提供了可能，也提出了擴張要求。特別是一些名牌企業，它們一般具有較大的規模和較強的經濟實力，這為實行品牌擴張提供了條件。

他山之石
威斯汀和香格里拉的連鎖擴張
    威斯汀(Westin)集團總部位予美國紐約的WhitePlains，1930年誕生于美國華整頻。威斯汀的品牌在全世界都獲得了探大的影響力和知名度！在過去的十年，威斯汀在全球的不斷發展和擴張中，已經在37個國家建立了連鎖酒店。并成為會球最豪華的酒店之一，至2015年在全球擁有高端管理人才已有181400多名。
    香格里拉酒店集團近兩年在華布局明顯提速，除了一二線城市，還積極向中國三線城市和部分此前未進入的省會城市進軍，截至2015年8月4日，香格里拉集團共擁有和管理92家香格里拉品牌的酒店，客房量已超過38000間。