193年，英國作家詹姆斯•希爾頓向全世界講述了一個充滿傳奇色彩的故事——在青藏高原某處不知名的冰川峽谷之中，有一個叫作香格里拉的地方。這是人跡罕至，未曾被俗世沾染，是傳說中的人間樂土，是人們心靈的避難所。這本叫作《消失的地平線》的小說，就是最早的關于香格里拉的傳
二、品牌設計
品牌設計也就是品牌的表現形式，主要包括品牌的名稱及品牌標志設計，其次還
有品牌說明、品牌故事、品牌形象代言人、品牌廣告語及品牌包裝等附加因素。
酒店企業的品牌設計就是針對酒店企業品牌的形式或要素進行的設計。
(一)品牌設計準則
品牌設計的一般準則是可記憶性、含義豐富性、可轉移性、適應性和保護
品牌設計的準則之一是可記憶性，即容易讓消費者記住和識別。記憶是認知
的儲存，品牌記憶即品牌資產的儲存。容易記住和識別的品牌，是品牌資產儲存
和使用費用較低的品牌。

2.含義豐富性
品牌設計的?則之二是含義豐富性，即有品牌特色和利益的描述，有情趣，
容易讓人產生聯想。品牌含義越豐富，品牌的信息量就越大，就越能更全面地滿
足消費者和員工對品牌信息的需要，給他們帶來激勵。
品牌設計的準則之三是可轉移性，即品牌能向不同的產品種類延伸和向不同
的市場轉移。品牌的市場可轉移性主要表現為跨文化性，即能融入不同的文化。
品牌是市場的語言，而市場總是要沖破文化障礙的，包括地區之間、國家之間、
民族之間或社會群體之間的障礙，因此，品牌設計要有跨文化性。這一點在經濟
全球化的大背景下越來越重要。