(三)品牌功能
1.促銷
    由于大多數消費者喜歡按照品牌選擇產品，這就促使企業必須注重產品的品牌聲譽，不斷開發新產品，不斷強化管理，不斷改良企業形象，使品牌經營走上良性循環的軌道。另外，由于品牌是產品品質的標志，消費者往往按品牌選擇產品，因此，品牌有利于引起消費者的注意，滿足他們的欲望，實現擴大產品銷售的目的。
2.識別
    品牌是一種無形的識別器，品牌可以減少消費者在選購產品時所花費的時間和精力，品牌的識別功能主要表現在以下兩個方面：
(1)品牌是企業的代號。企業在VI設計品牌時，一般都會要求品牌的設計能夠充分體現酒店企業的經營特色，這樣才有利于塑造酒店企業形象。因此，品牌在消費者心目中代表著企業的經營特色、企業形象等，從而在一定程度上迎合了消費者的興趣愛好，節省了消費者在購買產品時所花費的時間和精力。

(2)品牌是企業的標志。當消費者購買某種具有使用價值的產品時，他們的購買行為首先表現為選擇、比較。而品牌在消費者心目中是產品的標志，它代表著產品的品質、特色、服務等，因此，品牌縮短了消費者的購買過程。
3.增值
    品牌是一種無形資產，它可以作為一種產品被買賣。在現代企業中，誰擁有了著名的品牌，誰就掌握了市場的先機，誰就擁有了大量的無形資產。