(二)品牌六大特性
品牌的特性，具體如下表所示。
    1.無形性：品牌本身只是一個名稱或概念，并沒有物質實體，它通過直接或間接的物質載體獲得表現。酒店品牌的VI設計直接載體主要是圖案、文字、特定的符號、標記等。間接載體包括了與品牌相關的企業、產品價格、產品質量等，在市場和消費者心目中形成品牌的形象和特性。
    2. 排他性專有性：品牌是屬于品牌所有者的，指法律對品牌所有者的保護。通常，保護手段主要是注冊商標、申請專利、授權經營(或換取品牌忠誠)等。
    3. 持續性：通過酒店企業持續的針對特定利益點的廣告宣傳，以及其他形式的與消費者的溝通，通過一段時間的產品銷售和產品使用，該品牌將在公眾心目中形成自己特有的形象和較高聲望。產品入市一定時聞以后，由于產品周期的原因，該產品將會步入衰退期成為淘汰產品。

    4.資產性：品牌是無形資產，能進行生產與交易，能產生價值口品牌的本質之一就是其所具有的獲利能力，即它可以給酒店企業帶來豐厚利潤。
    5.雙方性：品牌所有者希望的酒店品牌印象是向消費行進行傳播，但消費本所感知的品牌印象與品牌所有者希望的可能有很大不同?？梢哉f，品牌是品牌所有并與消費者雙方構建的。
    6.傳播性：由于品牌是雙性的，因而品牌必須通過傳播才能得到建立。傳播的途徑有產品、服務、媒體廣告等。