因為在此以前，美國利用其強大的經濟優勢幾乎在世界生產和消費的任何領域都處于絕對的統治地位。
    換句話說，美國在當時是不需要對市場進行開發的，當然，也就沒有研究營銷活動的必要了。
    但這種情況在20世紀60年代由于歐洲和日本經濟的崛起而發生了很大變化，因為大量歐洲和日本產品出口到美國以后，對美國企業形成了非常大的市場壓力，從而促使美國企業界和學術界逐步開始對企業營銷問題加以研究。
 

    從那時起，“營銷”才逐步成為人們重點研究的對象，從而最終形成了一個新的學科。至于我們國家，學術界對“營銷”的研究則是20世紀90年代以后的事了。