您知道擴展產品線如何呢？能使一個品牌策劃煥發活力、永葆青春嗎？是，也不是。從好的方面看，產品線的擴展能使品牌煥然一新，能賣得好，能使消費者的關注度高，能使競爭對手的品牌看上去過時，能吸引一批新的顧客。比如，佳潔士就推出了“除牙后，亮白牙齒”的系列產品，過去廣告中做出的承諾現在變成了擴展的產品線。
 

    另一方面，產品線的擴展會損壞品牌的形象：如果擴展的產品線是低端的產品，就會降低品牌的預期價值；如果過于高檔，有些忠誠的顧客就買不起了；和品牌的形象不一致（比如，耐克牌創可貼）；或是拙劣模仿你的競爭對手卻沒能達到品牌的標準。成功的產品線擴展需要品牌許可，要么你有品牌許可，要么就沒有。
    耐克可以做衣服，可口可樂則不行。（提醒忘記了20世紀80年代大慘敗的人：可口可樂公司批準了建立服裝產品線并在全國開了連鎖店，僅僅持續了5分鐘。）
要么我們想告訴你什么呢？品牌形象是至關重要的，也是可以測量和管理的。但由于它是無形的并受消費者和管理層情感支配的，所以需要一個專業團隊才能將品牌形象管理好。
 

 

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