“術”是指旅游策劃設計過程中所采用的招數、套路或手段。旅游策劃者根據不同的形式與時機,采用不同的招數和手段，可以使形式和時機符合自己行動的方向。

(2)旅游策劃中對“術”的運用

旅游策劃中對“術”的運用可謂是五花八門，下面介紹幾種較常用和實用的技法:

①出奇制勝

出奇制勝可用于各種類型的旅游策劃，如旅游形象鮮明獨特,旅游產品獨具特色，旅游活動不斷推陳出新。出奇制勝還適用于旅游宣傳和促銷等環節，如旅游宣傳賦予時代特色。廣告是一種傳統的宣傳方式，電影也是一種宣傳 方式，新聞報道也是一種宣傳方式。同樣是網絡廣告,有的是官方網站，有的是門戶網站,有些是論壇,都可以起到很好的宣傳作用。在經濟危機形勢下，一些旅游地出現了多種多樣的旅游促銷方式,門票半價、發放旅游消費券、買一送等。

 

②合理定位

主要包括對旅游目標市場定位和旅游形象定位兩個方面。

當前旅游發展已全面進人細分市場階段，出現了多種多樣的針對細分市場的旅游產品，例如針對兒童旅游市場的小主人生日游,針對老年旅游市場的老爸老媽游臺灣,針對企業團體培訓的拓展旅游等?；谀繕耸袌龅漠a品、項目、活動、形象策劃有利于旅游景區集中優勢資源吸引核心市場，形成品牌和競爭力。目標市場定位方式多種多樣,如地理區域定位、年齡定位、性別定位、職業定位等。

-一個鮮明的形象,對于景區活動、品牌等的宣傳至關重要。旅游形象的合理定位主要表現為旅游形象要反映旅游地特色,要對游客具有吸引力和感召力。

③以人為本

旅游景區免費開放是-個基于以人為本的理念經營的結果。休閑廣場的座椅、道路交通指示、星級廁所的建設等，很多細節都可以顯示出人性化的特點。人性化的服務和產品是增加旅游產品附加值、提升產品競爭力的重要法寶。員

④文化為魂

實踐證明,沒有文化底蘊和文化內涵的旅游,是缺乏可持續性的，也是沒有生命力的旅游。旅游的文化性內蘊于旅游資源、旅游服務和旅游項目等各環節。在旅游策劃時，應從旅游主體、旅游客體、旅游服務、旅游餐飲等多個角度,去挖掘各種文化內涵。文化挖掘包括文化線索的搜尋、文化的整理.文化的宣傳等方面。文化要素非常豐富,大的方面如傳統民俗文化、歷史文化、民族文化、戲曲文化、名人文化等,小的角度有茶文化、書法文化、基于某-地方資源的文化等。只要認真挖掘,文化的內涵即可彰顯。