當前我國國民旅游意識開始覺醒。30 年前哪有旅游意識!沒時間、沒錢!“春季路青,秋季郊游”是人們對旅游的最初認識。但是，進人新世紀以后，隨著中國經濟的發展,旅游發展突飛猛進,縱觀各知名旅游景區，到處都是人滿為患.中國的出境游人境游和國內游每年都在大幅增長，為各大旅目的地的發展帶來良好契機。

 

 

      1.2 旅游策劃的理論研究還比較滯后

 

      旅游是朝陽產業.各地政府也越來越意識到這點。因此，很多地方都大力發展旅游業，如杭州、四川、云南等地，非常重視旅游的規劃開發和形象宜傳,旅游業已經成為地方綜合性的支柱產業。但是,就整體情況而言，中國旅游業的開發一定程度上還處于一種資源開發階段,而關于旅游策劃、旅游營銷等思想還是比較欠缺。就科學研究角度來說，旅游策劃方面的書籍、理論還比較少,高等院校開設《旅游策劃》課程的也比較少。

 

      1.3 旅游策劃機構較少

 

      當前旅游策劃人才比較稀缺,旅游策劃機構也比較少。我國經濟發達、旅游人才聚集的區域.如北京、上海、廣州等地集中分布著幾家大型的旅游策劃單位，南京成都等旅游城市也有幾家旅游策劃單位,但依然有很多省市連一家旅游策劃單位都沒有。旅游策劃機構較少,不能完全滿足當前市場對旅游策劃的需求。因此，旅游策劃研究人才的培養是當務之急。

 

      1.4 旅游策劃人員的整體水平還有待提高

 

      我國目前的旅游策劃設計人員，主要有兩類:一類是理論型的:類是實踐型的。理論型的，一般是旅游專業出身，比較年輕,因為與實踐接觸不多，所以策劃方案常常就與實踐脫節。實踐型的，往往見多識廣,旅游經驗豐富.在策劃中，思維活躍,善于創新,但其策劃方案常常因為缺少分析而水土不服。目前，又懂業務又有理論功底的旅游策劃人員比較少。