有時候，我們正在浪費所有這樣的機會是提升我們的股票，改善雇員關系，建立更好的企業營銷的貿易關系。（也會有其他想法，比如你應該把公司名稱徹底從包裝上撤下來。）
    看看吉列發生了什么情況。Trac II和Atra剃須刀在品牌名稱的上面都用了一個較小的“吉列”字樣。
    接著后來出現了“超感”系列。公司決定將“吉列”和“超感”做成一樣大的尺寸。這可不是一個好主意。品牌名稱應該優先于名稱。

    推出鋒速3（Mach 3）時，吉列又返回到原來的基本情況，鋒速3居于優先地位。
    在打造品牌方面，再沒有什么問題會比噶名稱的正確定位及功能討論得更徹底了，然而，在大多數情況下，這本該不是什么問題。
    你關注的焦點應該是品牌本身。如果你不得不用公司名稱來做品牌名稱的話，你就用吧，但這只是退而其次的做法。