歷史常常將我們導入歧途。過去，一些最成功的企業（和品牌策劃）總是以通用性的名稱出現。
    •通用汽車、通用電氣、通用磨坊、通用食品、通用動力。
    •標準石油、標準品牌公司、標準注冊公司、標準產品公司。
    •美國航空公司、美國汽車公司、美國廣播公司、美國電話電報公司、美國運通公司、美國鋁業公司。
    •全國廣播公司、全國餅干公司、全國汽車出租公司。
 

    國際商業機器公司、國際造紙、國際收割機公司、國際鎳鉻公司。
    一些企業甚至試圖將兩個或者更多個這類把“所有的東西給所有的人”的傲慢的名稱合在一起使用。例如，美國通用人壽和事故保險公司。
    （我們奇怪的是為什么沒有人想用“國際通用美國標準產品公司”這個名稱。）在市場上不需要品牌的領域內到處都是產品線延伸，而在需要品牌的領域內卻沒有新品牌。情況就是如此。
 

 

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