Ameritrade活動驚人的成功很多地方要歸功于一種現象：如果我們在一個品牌中看見自己，我們將更容易被這個品牌所吸引。Ameritrade是一個“那群人的”線上交易商。廣告中的角色性格獨特但卻可信。他們是你的朋友、你的鄰居或你的同事。他們有的年輕、有的年長，有的經驗豐富、有的還是新手。他們都對線上交易滿意。如果他們都可以做得到，你為何不能？
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僅有少數的企業營銷關系是關乎生命與死亡的，而Procrit接近于此。
Procrit是一種治療癌癥病人因化療所引起的貧血的藥物。在化療過程中，大多數的病人因為缺乏紅血球而貧血，他們因此感到疲倦與虛弱——但病人會以為這種狀況是病癥之一，他們必須活在其中。Procrit能自然地復原病人因化療受損的紅血球，讓病人覺得恢復精力，從而保持較為正常的生活。