談到品牌策劃的形象象限，最重要的問題是：作為一個廣告媒體，移動互聯網的價值有多高？這是一個高難度的問題。
    當然，在日本，它已被作為一種媒體進行銷售。Value Click Japan對網站上廣告收費是每次鍵擊數比一般的網站要搞出5~10倍。截至目前還不錯！
 

    但作為一個品牌建立者，我還是必須提出一些觀點。就網絡本身的條件而言，它不會是樹立形象的首要媒體。即使在一年后，可以傳送完整的廣告，但要復制像正常尺寸電視上觀看時所感受到的深度，其能力仍是非常有限的。
    這也是為什么從我個人觀點而言，與其將它視為同樣素材的另一個媒體，不如把它想成是迷你的品牌化建立（mini-branding），這樣其實更具吸引力。
    就像M&M巧克力之于Mars巧克力棒，我們需要發展出量身定做的品牌價值，使其能回應媒體的需求。換句話說，媒體需要屬于自己的明確內容，這內容不僅要能反映出品牌的DNA，也要能回應媒體的限制。