由于產品創新速度太快、生命周期太短、市場變化太大，品牌策劃也無法發揮功效。
    這是咨詢對品牌效果常見的質疑。但事實上，就是因為產品創新速度太快，所以品牌的建立愈顯重要，必須雙管齊下：品牌必須具備長期遠見，與短期目標并行，既不能想一蹴而就，也不能一曝十寒。
 

    科技品牌目標群就是一群不同的人，他們的決策非常理性，有異于常人。
    事實并非如此。只要是人，一定是理性與感性交織的。就算是B2B（企業對企業）的購買決策，也都是在理性與非理性銷售的交互運用下才會完整。
    例如，銷售的第一步“確認需求”，就是理性的行為，但是進入供應商名單的選擇，就有點非理性了。之后進入比價，怎么殺價是理性的行為，但是最后做決定，卻是訴諸非理性的。
    所以，你不能說科技產品目標對象都是理性十足的。若只訴諸一條條硬邦邦的事實（fact），是不可行的。