三國城景區是中央電視臺為了拍攝《三國演義》在太湖之濱投資設計建造的一座氣勢恢宏的外景基地,劇中“舌戰群儒”“橫槊賦詩”“火燒赤壁”“借東風”等重頭戲都是在此基地拍攝完成。1994 年《三國演義》攝制組于三國城內封鏡，到同年8月20日，三國城正式對外開放。景區開放之初，游人如織。

 

 

      歷經十幾年的發展，三國城景區的旅游業取得了輝煌成就。該景區于2000年被評為首批國家4A級景區,2007年被評為我國首批國家5A級景區，也是無錫當時唯一入選的5A級景區?，F在三國城景區已成為無錫最著名的旅游景區之一，也是中國獨具特色的影視文化旅游勝地。

 

      2.三國城景區的資源基礎分析

 

    (1)影視基地建筑與布局

 

      三國城景區占地面積35公頃,內有神獸、漢鼎、跑馬場、曹操點將臺、曹操指揮船、競技場、周瑜點將臺、吳營水旱寨、吳王宮、甘露寺等大型景點,建筑面積達8.5萬平方米。三國城景區的建筑雄渾剛勁,這些建筑都由專家精心考證設計，真實再現了當時歷史背景下的建筑風貌,具有濃郁的漢代風格。每年有200萬的游客來這里參觀游覽,領略三國城的風采。

 

      (2)《三國演義》名著效應

 

      《三國演義》在中國可謂家喻戶曉，上至帝王將相，下至平民百姓，書中“周瑜打黃蓋,一個愿打一個愿挨”，“萬事俱備，只欠東風”之類的成語更是廣為流傳。三國城是以三國故事為主題建造的主題文化景區，大量的《三國演義》拍攝場景保存完好，游客進入景區即體會到三國時期的文化氛圍。

 

 

      (3)太湖水資源

 

      三國景區面臨太湖,豐富的湖泊景觀成為其三國文化之外最大的自然資源優勢。把大湖風光融入景區當中,可使景區在景點風光上更勝一籌。同時依托水資源還可開發策劃多種多樣的觀光、休閑、娛樂等旅游項目。

 

      3.策劃緣起

 

      央視無錫影視基地的成功崛起，在國內旅游市場激起巨大波瀾。“羊群效應”隨之出現。到了1997年初,大大小小的影視基地、形形色色的人造景觀，在華東,在全國，已是遍地開花。僅《西游記藝術官》，全國就達460個之多。沉淀于“人造景觀”的不良資產,高達1 000多個億。“人造景觀熱”于是受到全國媒體的圍剿。在這種大氣候下,央視無錫影視基地的旅游業務,開始出現下滑。

 

      到了2000年，形勢變得嚴峻起來。全國眾多的人造景觀，包括跟唐城一橋之隔，曾經極盡輝煌的歐洲城，先后破產倒閉。而無錫影視基地的旅游業務，也一步步逼近盈虧臨界點。長期以來，央視無錫影視基地的散客來源主要集中在江浙滬地區。鼎盛時期，景區內滬上客十有其八，一片吳儂軟語。而經過十年的長足發展，這一傳統市場已被充分開發，接近飽和。用句俗話講，該來的都來過了，沒來的暫時也不想來。另一方面,中國人造景觀的主要特點，就是觀光旅游占據絕對主流，而且這一趨勢短期內難以改變。這就意味著，不管你的景點如何好,要吸引回頭客，都是很難的事。

 

      那么，這三個地方的旅行社為什么不愿意推薦央視無錫影視基地呢?帶著疑問，我們走訪了三個地方的部分旅行社,發現有以下原因: 1.旅行社覺得我們經過十年發展，景區已經嚴重老化。請注意，是旅行社這樣覺得，而不是遠方的游客; 2.前幾年我們景區火爆之時，對旅行社比較輕視，服務不到位,票務優惠少,旅行社有怨言; 3.北方游客的“親水情節”濃厚。如果在無錫只能選擇一個景點的話，旅行社為了滿足游客的這一心理需求，必定選擇游覽太湖。而央視無錫影視基地雖然占據了太湖最美的1 800畝水面，卻沒有相關的水上游覽項目。