“深呼吸一次，可以回味一輩子”是麗江假期的廣告標題策劃。此廣告標題意境深遠，旨在讓游客想象并體會一種把自已在麗江放下，在古城找個院子發呆,盡情享受麗江最古樸、最悠閑、最自在、最深刻的旅行體驗,感受最超然的生活方式,頓悟“活在當下”的人生哲學。不同心態的人去麗江沉下來住幾天，都能找到共同的心靈家園，感受生命的“香格里拉式”生存境界。

 

      3.2.2廣告文案

 

      “麗江假期”廣告文案鑒賞;

 

      被譽為“世界文化遺產”的古城麗江是“世外桃源”的圣地.她以"-座雪山一座城，一條江水一個湖”的神秘感性，召喚著人們在旅游中所尋找的那份返璞歸真的心靈渴求,多少人為之流連忘返,心醉神迷。

麗江的水來自高原雪水，比日漸商業化的周莊的水更清亮、更原始。探尋香格里拉的洛克博士曾在麗江住了27年，因此這里的老外街更具底蘊和特色。麗江又是原始文明保存最完整且至今仍流傳的古城，所以堪稱是活著的“龐貝古城”。

       在麗江，這個離夢想更近的地方,深呼吸一次，足可以回味一輩子。

       3.2.3  平面廣告

      旅游廣告的制作采用報紙廣告、旅游海報、網絡廣告等平面廣告的形式,其制作相對比較簡單。既可以使用專業的圖像制作軟件photoshop來進行制作，也可以使用文本編輯軟件word來制作。平面廣告的設計內容包括主題、廣告語、圖片和排版等方面。在確定好宣傳內容之后，文字字體、顏色的設計、廣告的排版布局是創意的重要方面。