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旅游節慶活動宣傳策劃設計

Post by hotelcis, 2019-2-27, Views:

 3.1 旅游廣告的媒介

  3.1.1 報紙
 
  (1)報紙傳播的優點
 
   ①信息容量大。
 
   報紙分多種版面、多種角度評論，報道的深度和廣度比電視效果好。
 
    ②接收者選擇余地大。
 
    讀者可根據興趣、愛好、時間地點速度自由決定,不受傳播媒體支配。
 
   ?便于保存、檢索和查詢。
 
    (2)報紙傳播的不足
 
    ①傳播速度不夠快。
 
      報紙出版經歷采訪、編輯、印刷、發行等環節,周期較長，短則一日，長則數日,交通不便地區則周期更長。
 
      ②不及電視、電影生動直觀,感染力較差。
 
      ③受讀者文化水平、各種能力的限制大。如不識字者，無法使用。
 
     (3)報紙在旅游業信息傳播中的作用①適合傳播聲明、說明、致歉等短信息。②適合公布旅游線路、方案、價格等信息。③適合發布旅游新聞。
 
      ④生動性差,不適合旅游繳點介紹和宣傳。
 
 
      3.1.2雜志
 
      (1)雜志傳播的優點
 
     ①信息比報紙更全面、深人、更專業。
 
      ②版面固定、紙張好，便于長期收藏、保存、檢索。
 
      ③ 在特定范圍內，有一批固定讀者，使傳播更有針對性。
 
      (2)雜志傳播的不足
 
      ①出版周期長,時效性很差。那回一般為半月刊、月刊、雙月刊或季刊。?專業性較強,讀者群體較小。③感染力不夠強。
 
      雜志感染力高于報紙，弱于電視、電臺或電影。
 
   (3)雜志在旅游業信息傳播中的作用
 
      ①專業性強,圖文并茂,適合宣傳旅游景點和旅游專業性知識。
 
    ②適合介紹旅行社情況,宣傳旅行社方針與政策。
 
      ③時效性差,不適合發布聲明、說明、致歉等短信息，也不適合公布旅游線路、方案設計、價格等信息。
 
      3.1.3廣播電臺
 
     (1)電臺傳播的優點
 
           ①傳播信息快。
 
      技術含量較低,制作速度快,是目前最快的傳播媒介之“。
 
           ②覆蓋面廣。
 
       只要電波能到達之地，都能接收，加之語音傳播,不受文化高低影響,受眾最多。
 
      ③形式多樣,聲情并茂,感染力較強。小品、相聲、戲曲、歌曲、現場直播等。
 
       ④制作簡單，費用低廉。
 
      電臺傳播屬傳媒中費用較低者。
 
    (2)電臺傳播的不足
 
      ①選擇性小，受時間限制多。
 
      電臺節目時間固定,稍縱即逝,聽眾無法靈活選擇。
 
     ②效果難把握。
 
     電臺節目的聽眾反饋信息較難獲得。
 
      ③直觀性差。
 
      只聞其聲,不見其人，聽眾參與感較弱。
 
     (3)電臺在旅游業信息傳播中的作用
 
      ①信息量大,速度快，適合傳播以聲音為主的旅游信息，如告示、通知、警告,求助等。
 
      ②直觀性差，欠生動,不適合旅游景區宣傳。
 
      ③保存性差，不適合重要信息的發布,如報價、旅游線路介紹等。
 
     3.1.4 電視傳播
 
      (1)電視傳播的優點韓陽，南港鮮南，南講銷址圍務機①生動活潑，真實感強，易引起共鳴。②傳播速度快,信息發布迅速。
 
      ③覆蓋面廣，影響力大。
 
     (2)電視傳播的不足
 
      ①節目固定,內容稍縱即逝，聽眾無法靈活選擇和掌握。②保存性差,不易檢索和查閱。③節目投放成本高。
 
      (3)電視臺在旅游業信息傳播中的作用
 
      ①適合簡潔而重要的信息發布,如重要的聲明、重要的信息更正等。
 
      ②適合宣傳旅游風光。
 
      ③適合特殊公關手段的運用。
 
      ④成本高，不適合旅游項目、旅游線路、旅游價格等信息的發布。
 
     3.1.5  網站
 
      (1)網絡傳播的優點
 
      ①傳播速度快,信息及時，當天事當天知。做好曲界的力②信息量大,內容豐富,可與世界聯網。?圖文聲像娛并茂,生動活潑。
 
    (2)網絡傳播的不足
 
      ①真實性和可靠性不足。
 
      ②受經濟條件限制，受眾范圍較狹窄。
 
     (3)網站在旅游業信息傳播中的作用
 
      ①適合發布本旅行社的公開資料和信息，使顧客認識旅行社，了解旅行社的基本情況。
 
      ②適合發布各種旅游知識，供游客學習和了解。
 
      ③適合發布本旅行社的旅游線路、基本價格、交通情況、住宿情況和景點景區情況，供游客選擇。
 
      ④適合發布網上咨詢和調查問卷，與客人溝通與聯絡。
 
      ⑤不適合在網上簽署合同之類具有法律效力的文件。
 
   3.1.6 人際傳播
 
      A.發放宣傳品和紀念品
 
      景點門票、旅游路線圖、旅游指南、購物指南、明信片、畫冊等。
 
   (1)優點
 
      ①投資少,效果顯著。
 
      例如:上述小冊子中，除為旅客提供旅游指導外,還有旅游組織的形象介紹，能提高組織的知名度。
 
      ②圖文并茂，小巧精致，針對性強,容易引起顧客的注意和收藏。
 
      ③游客不付費，自然對公司產生親切感。
 
      例如:國外每個機場的出口和飯店大堂，都有各種免費的旅游小冊子，如旅行社介紹、購物指南城市交通圖等。每個旅游賓館，也有這類免費宜傳品。
 
     (2)不足
     ①載體的信息容量小。只能選擇性地對某些特別內容進行宣傳。
    ②覆蓋面窄，主要覆蓋旅游目的地的旅游者,對旅游客源地的潛在公眾作用較小。
 
    (3)在旅游業信息傳播中的作用
 
    ①適合做小型、單一性的企業形象宣傳,如公司產品、服務內容、聯系電話、活動介紹等。
    ②適合做旅游景點宣傳,擴大旅游景點影響，如各種旅游景點紀念章、紀念冊、門票圖案等。
    ③適合做旅游地旅游路線、注意事項、游客須知之類的宣傳與介紹。
    ④雙向交流差，不適宜做溝通宣傳的媒介。
 
     B.舉辦展覽會
    采取走出去的方法,針對目標市場的潛在和知曉受眾而進行的人際傳播。常見方式:
 
      ①舉辦“展覽會”，如云南的“世博會”。
 
      ②舉辦“旅游節”，如哈爾濱的“冰雪旅游節”、云南西雙版納地區的“潑水節”等。
 
      ③舉辦“圖片展”，如我國在法國、美國等舉辦的中國文化年旅游圖片展。
 
     ④舉辦旅游交易會,如1999年始，我國在上海、昆明每年舉行一-屆中國旅游交易會。
 
 
 

 

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