•施樂計算機？不，施樂是復印機。
    •佳得樂能量棒？不，佳得樂是運動飲料。
    •愛普生計算機？不，愛普生是打印機。
    在米勒淡啤一則著名的電視廣告中，喝啤酒的人見到一個前足球運動員并說：“你是……你是……你是……”
    “尼克•布尼肯特。”這個著名的前足球運動員幫他說道。
    “不，不是他。”
    很有趣，但卻是事實。你認為你的品牌是什么并不要緊，只有顧客認為你的企業營銷品牌是什么才是要緊的。
 

    肯德基（Kentucky Fried Chicken）長期以來一直試圖去掉名稱中“油炸”二字。起初，它把連鎖店的名稱改成KFC，但是，作用并不大。
    因為顧客心理會問：“這些縮寫的大寫字母表示什么？”接著，它又推出了烤雞，以示比油炸雞更健康。
猜猜發生了什么事？人們仍然去肯德基吃炸雞。
    最近，肯德基認輸了，回頭重新發展油炸雞。“我們將大力宣揚原始的炸雞配方，”一個總經銷說，“那個使我們歡呼雀躍的東西。”