最常違背的定律就是連貫定律。
    一個品牌策劃除非有所代表，否則無法進入人們的心智。但是一旦它在人們的心智中占據了一定的位置，制造商卻又常常會找一些理由來改變它。
    “市場正在改變，”制造商們叫嚷著，“品牌也做做改變吧。”
    市場可能在變化，但是品牌策劃不應該改變。永遠不能。品牌可以輕微調整一下或者有一個新的側重，但其基本特性（一旦這些特性已經深深地植入人們的心智）絕不能改變。
 

    如果市場朝另一個方向轉動，你可以有一個選擇。緊跟時尚毀掉原先的品牌，或者待在原地，等待旋轉木馬重新轉回到你的方向上。根據我們的經驗，等待在原地是最好的辦法。
    添加劑是高端杜松子酒的領先品牌。但是，絕對伏特加和紅牌伏特加掀起了高端伏特加的潮流。因此，添加利推出了添加利伏特加。
    添加利伏特加將會打入紅牌伏特加的市場嗎？當然不能。
    添加利伏特加將破壞添加利松子酒的市場嗎？最終一定會。