你可以確信的是那個使你的品牌策劃歡騰起來的概念仍然深深地占據在潛在顧客的心智中。
    如果你想要改變你的品牌品牌策劃，首先要研究潛在顧客的心智。你處在哪個位置？或許你根本就未能進入心智中。若是那樣，就改變你的想法吧。
    但是，如果你已經進入了人們的心智，并且有一個獨特而清晰的認知，那么改變品牌就要冒險。這將是一個漫長、艱難、代價高昂甚至可能無法實現的過程。
 

    別說我們沒有警告過你。
    死亡定律
    盡管品牌定律是不變的，但品牌本身卻并非如此。它們被創造出來的，發展壯大，成為強大的品牌，直至最終死亡。
    這當然是令人傷心的事情。公司愿意花上百萬美元來挽救一個年邁的品牌，卻不愿意花幾美分來創建一個新品牌。一旦你理解了打造品牌的自然過程，你就知道什么時候該讓你那年邁的品牌自然地死去了。