為了使品牌在打造中合情合理地轉向他們想要的結果，企業營銷的管理層會趨向于創造一些專用名詞。
    •假日酒店是酒店和汽車酒店的領先經營者，它想進入高檔酒店的領域。
    •凱迪拉克是美國高檔汽車的領先制造商，它準備推出一種小型的汽車。
    •沃特福德是愛爾蘭水晶飾品的領先制造商，它準備走相對廉價的路線。
 

    •唐娜•卡蘭是頂級的設計師，她想銷售便宜的休閑服裝。
    根據典型的產品線延伸，以上相應的產品就會被命名為豪華假日酒店、輕型凱迪拉克、廉價沃特弗德、休閑唐娜•卡蘭。即使是最沒有經驗的營銷人員也很難接受這些品牌名稱。
    那怎么辦呢？發明一個副品牌吧。于是，我們有了皇冠假日酒店、凱迪拉克凱帝、沃特福德-馬奎斯及DKNY。現在，我們也有自己的蛋糕可以享用了。