很顯然，酒店營銷人員對公司名稱，部門名稱，酒店品牌名稱和模型名稱有各種各樣的定義，更不用說副品牌、超級大品牌、側翼酒店品牌和其他各種品牌了。
    然而，當你探究潛在酒店顧客的心智時，所有這些差異都將消失。想象一下，一個消費者對他的一個朋友說：    “你認為這種新的側翼品牌怎么樣？”
    “沒什么，我寧愿選擇延伸品牌或者副品牌。”
 

    人們不會這樣談論，也不會那樣考慮。借引特魯德•斯太恩的話來釋義：“一個品牌說到底就是一個品牌。”
    一個酒店品牌的名稱僅僅是心智中一個詞語，雖然它是一個特殊的詞語。一個品牌的名稱是一個名詞，就像所有專有名詞都用大寫字母拼寫一樣。
    任何一個專有名詞都是一個酒店品牌，不論它屬于個人，酒店或者組織。巴特哥亞是一條服裝產品線的一個品牌名稱，但它也是阿根延和智利的旅游業為激發人們對這個質樸而美麗的地區的旅游興趣所使用的一個品牌。