1997年-1999年，adidas Taiwan開始進行人力布局以及市場整合的工作，1999年底，正式和奧美公關簽下長期合約（奧美公關成為adidas Taiwan第一個合作的專業公關公司），開始進行品牌策劃的重整計劃，通過專業運動項目以及運動休閑風兩大類產品路線溝通品牌精神及價值。
    奧美公關對臺灣地區年輕族群運動品牌偏好度的研究發現，雖然對adidas有品牌忠誠程度的人不少，不過NIKE還是年輕人心目中的第一運動品牌。
 

    研究發現，adidas的品牌創新度與活力是較弱的一環，因此，如何創造adidas的年輕活力以及創新的品牌形象，也就成為2000年公關傳播計劃的兩大主要課題。
    “抗拘束主義”一炮而紅，讓媒體對adidas的品牌有了全新的看法，adidas也初嘗在媒體表現上超越NIKE的滋味。
    2000年，adidas通過大規模的公關傳播以及廣告造勢，逐步改變了年輕族群對adidas品牌的“刻板”的印象。