20世紀90年代開始，NIKE帶動了全球運動行銷的風潮，在巨大的市場沖擊之下，adidas也開始思考如何在保有原有品牌策劃的精神及價值基礎上進行突破。
    首先，adidas并購了Salomon Taylor Made等大型運動集團，除了保有過去專業運動，如足球、籃球等項目的持續研發和突破發展之外，更借由Salomon跨入了20世紀的新興運動領域——極限運動，，并接收了Taylor Made的高爾夫市場的占有率及經驗。
 

     90年代后期adidas品牌再造邁入決定性成功的關鍵人物當屬前總裁羅伯特• 路易斯•崔佛斯。在擔任總裁期間，羅伯特認為adidas要持續在專業運動領域保有品牌的絕對優勢。
    不過，他發現必須在專業運動與新興運動領域保有品牌的絕對優勢，他也發現必須在專業運動與新興運動領域之間取得平衡發展，方向是符合現今運動流行文化而不是追求所謂時尚的流行。