多年以來，總有很多所謂的什么能營銷的規則。日常消費的產品和服務過去沒有做廣告或促銷，因為制造商和營銷人員接受了大眾的看法，即這些都是沒有必要宣傳的產品。
大約30年前，一位來自馬里蘭州的賣雞的農夫北上紐約尋找廣告公司為他養殖的小雞做廣告，很多品牌策劃的廣告公司對此不屑一顧，認為給像小雞這樣的農產品做廣告是不可能的。
斯卡利•麥長基•史洛斯廣告公司（Scali,McCbe & Sloves,又稱三劍客廣告公司）卻極富創造性地幫弗蘭克•柏杜（Frank Perdue）實現了他的想法，創立了“柏杜雞”，這對每個有過“我們不能給這個產品創一個品牌”此類想法的人而言都是教訓。
 

問題的另一方面是你不能促銷的產品的好處。有時候消費者發現公司產品的用途，銷售員私底下滿懷感激之情，卻不希望消費者知道。
史蒂夫曾和一位國際品牌經理一同滑雪，在滑道頂端時，這位品牌經理給了他一個軟管，史蒂夫迷惑不解，看到經理把那個軟管用作可以防止嘴唇風裂的唇膏。是的——謝謝但是不用謝。