意境其實就是一種場所氛圍。諾伯舒茲提出的場所精神( genius loci)認為,場所是環境的一種具體形態,是由物質的本質、形態、質感及顏色的具體的物所組成的個整體,這些物的總和決定了一種“環境的特性”,亦即場所的本質或“氣氛”。從形象的角度來說,就是通過一系列具有一定主題的意境形象單元的組合,形成具有內在聯系的景觀形象意境流。形象意境流的設計很大程度上取決于地方性研究和某種意境的創造。山川、水體、村莊和社會文化心理積淀共同構成景區的本底形象意境流,這種自然狀態的形象意境需要把地方精神提升為主題思想,并采用古典園林的造園手法,使整個景區形成一個大的主題形象意境,讓旅游者產生心理意境重合,提升審美感受。

 

       旅游地形象越來越趨于給旅游者創造一種意境形象,不管是景觀設計還是宣傳口號都力圖讓接受者產生一種聯想,以此吸引旅游者的注意力。例如,大連過去的形象①重慶理工大學課題組,2006年9月口號是“北方明珠”,現在定位為“浪漫之都”,通過廣場綠化、城市建筑、海灘、節慶活動來營造浪漫的感覺和氛圍。中國香港過去是“購物天堂”,現在則改為“動感之都”,讓旅游者更加迷戀其魅力

 

       隨著空間尺度的由小到大,以及發展階段的由近及遠,最區的形象口號有一個從具象上升到抽象意境的過程,意境形象是最高層面的外在界面表現形式。

 

       2.江津意境形象設計①

 

       江津區地處渝西南,距重慶主城42公里,四面山是江津旅游的重要組成部分,是國家重點風景名勝區,位于重慶江津區南部。

 

       江津整體形象定位:中華戀鄉(中國戀鄉)一江津整體形象助推口號:四面山水,獨秀江津;大美山水,大愛江津。江津先導形象定位:生態飛地?華夏傳奇一中國江津先導形象助推口號:丹霞瀑鄉,動情天地一一中國江津。江津的旅游形象塑造用“戀鄉”塑魂,“傳奇”先導,實現了從具象到意境的形象口號的過渡和轉變。

 

       (1)旅游開發主題之一:“四面山水,生態勝境”一人天之旅。“四面山水”是對資源的直觀表達,江津的大山水,具有中華山水的所有特質,是中華山水之美的杰出代表,以四面山水為代表的山水之戀與中華民族數千年來的“山水文化”情結相結合,“戀”是這片山水的凝結點,“彩虹瀑鄉”給“戀”提供了廣闊的想象空間,而望鄉臺瀑布的山體自然形成的“心”形,是支撐山水之戀的體驗線索,成為山水之戀情感體驗難得的載體和無法取代的核心要素,足以成為人們寄情于山水、釋戀于自然的承載物。

 

       (2)旅游開發主題之二:“獨秀江津,傳奇天地”一一人杰之旅。“獨秀江津”既是抽象的意境形象,又深刻的體現了地方的精神。將以聶榮臻、鐘云舫等為代表的英才之戀與中華民族數千年來的“地靈人杰”情結相結合,將以中山結婚、塘河生子白沙育兒等為代表的人生之戀與中華民族數千年來“生兒育女”情結相結合,將以在老四川人心中記憶深遠的老白干及米花糖等為符號的鄉情之戀與中華民族數千年來“鄉土”情結相結合,無論是自然之戀還是人文之戀,無一不具有深遠的中華民族情感背景導向。更有感人至深的現代“愛情天梯”對中華民族數千年來“執子之手,與子偕老”樸素愛情觀的完美詮釋。