形象定位最終應由一句精辟而富有創意和感染力的主題口號概括和表述。形象口號集中揭示景區形象理念,是文、史、地三脈的三維時空組合。形象口號作為形象定位的外在界面表現形式,是打入潛在旅游者腦海的關鍵,要具有親和力和時代感,并考慮形象信息傳播的深度和廣泛影響力,形式可以借鑒廣告。

 

 

       形象口號不是唯一和一成不變的,在景區不同的發展階段,面對不同尺度的目標市場空間,形象口號是“分尺度”、“分時段”,內外有別,以“多形象側面”設計和推出的。根據涉及的空間大小,可以把旅游空間行為的尺度劃分為大、中、小三個尺度,空間尺度和時間維度往往是同步、統一的,即小尺度空間形象也正是景區近期的目標形象;同理,中尺度空間對應中期形象,大尺度空間對應遠期形象。重慶市云陽縣大龍缸原生態風景區以長江一級支流長灘河為軸線,包括歧耀山高山草場、龍缸石筍河、蓋下壩老鴉峽、堰坪四個亞景區,面積約39平方公里。隆缸、石筍、峽谷、壩地等原生性自然資源集奇、險、幽、古為一體,具有極高的觀賞和旅游開發價值。根據大龍缸景區的資源特色,最終將其發展目標確定為全國乃至世界的原生態專業探險旅游勝地和三峽深處山寨度假勝地。為此,課題組“分尺度”“分時段”對景區進行了形象設計,并提出了各有側重的形象口號。

 

       1.小尺度空間一周邊市場形象

 

      形象口號:鬼斧神工鑿龍缸,驚世駭俗賽天坑!利用比附定位法,通過與奉節天坑地縫”的比較,用具象的語言,而非抽象的提煉來表述其形象。切忌與周邊景區對抗與對立,講求區域聯動和雙贏,依附于重慶大都市及西南旅游圈這個大背景,共享市場形象。

 

       2.中尺度空間—國內旅游市場形象

 

       形象口號:“天下第一缸”,當今世界殊!中長線距離的國內旅游市場渴望一定程度的求新求異,對“第一”、“唯一”的景點十分青睞。利用其獵奇心理,以龍缸的驚、險、絕為形象訴求,帶動整個景區形象。

 

      3.大尺度空間一國際旅游市場形象

 

       形象口號:中國三峽大龍缸—精彩險中求!

 

       打三峽品牌,因勢借勢:位于三峽腹地的云陽,打三峽品牌,可以借勢搭車,利用三峽極高的知名度和美譽度順利打入國際旅游市場,改變旅游者對云陽及大龍缸景區模糊的本底感知形象。

 

       打生態牌和探險牌:特險龍缸攀巖、特長谷底漂流等專項旅游產品,充滿刺激和特殊體驗,迎合了世界旅游發展強調個性、注重綠色生態的潮流。