景區營銷的品牌策略  

 

       1.合作營銷

 

       合作營銷也稱協同營銷,主要是景區之間通過共同分擔營銷費用,協同進行營銷傳播、品牌建設、產品促銷等方面的營銷活動,以達到共享營銷資源、鞏固營銷網絡目標的一種營銷理念和方式。合作營銷,一般要求景區全方位尋求與自身品牌定位相一致的景區進行合作

 

        麗江在進行旅游促銷時,在本地市場主動聯合相關機構,共建全市旅游營銷聯合體,實行麗江旅游目的地的共生式營銷:在省內市場,與其他景區建立契約式聯合營銷體系如與昆明石林、大理三塔和楚雄恐龍谷景區結成“云南精品旅游線景區聯盟”。在周邊市場,與四川景區聯合促銷,與旅行社合作設計“麗江古城一玉龍雪山一三江并流”、“九寨溝一黃龍一都江堰青城山一玉龍雪山一麗江古城一三江并流”等線路產品。

 

        2.口號營銷

 

       俗話說“紅花總要綠葉配”,景區固然要注意對自身的旅游資源進行科學的規劃和適當的開發,但口號宣傳也不可或缺。在有些城市的廣場、街道、碼頭,矗立著巨幅山水名畫和景區的形象宣傳口號,展示了令人神馳的旅游風景。它既給人們提供了愉悅的情緒,也起到了戶外廣告的作用,使這些風景名勝更加知名。

 

       3.美食營銷

 

       在市場經濟條件下,美食也已經成為旅游產業的重要內容之一,其對旅游經濟的發展有極大促進作用。美食營銷是利用景區當地的特色美食的帶動作用來促銷宣傳景區的營銷方式。而在市場營銷中的“美食模式”可以通過加入娛樂、趣味及互動元素,讓營銷成為種游戲,使消費者樂于接受,主動接受,甚至是互相推薦,從而達到實現銷售及傳播的目的,因而形成了“鹽加味精—制造流行”、“鹽加辣椒——借勢營銷”、“鹽加孜然炒作營銷”等幾種方式,旨在寓樂于銷,打破沉舊的產品導向型營銷模式,實現品牌導向型營銷模式,增加消費者的體驗內容,讓品牌與消費者產生良好的互動,從而避開商家拼命往市場里堆產品,卻無人問津的局面。