1、門票價格重視社會效益

 

       世界各國,尤其是社會經濟與旅游業都發達的國家,旅游景區門票價格的制定日益重視社會效益,淡化經濟效益。通過政府及社會的雙重調控,不斷降低門票價格,甚至眾多景區參觀點采取免費的方式,達到利用參觀對國民進行愛國主義教育、國民素質教育,使旅游業更為接近提高區域社會科學文化水平,以提高國民素質、豐富國民生活為終極目標。法國是一個以眾多博物館著稱的國家,法國人文景觀主要包括教堂、公園、博物館和城堡,其數量之多令人嘆服。法國政府始終堅持“以人為本、著眼未來”的設計及管理原則,不隨意提高門票價格,而是采取低價策略以弘揚民族文化,最終達到吸引更多旅游者的目的。大量的博物館都免費向社會公眾開放,被政府列入國家文化遺產保護名單的各類建筑物都要在政府每年規定的“文化遺產日”免費向游客開放1~2日,有些是定期免費開放,如巴黎盧浮宮每月第一個星期天全天免費開放。

 

        意大利每年春天舉辦一次“文化周”活動,全國所有名勝古跡免費向游客開放:古羅馬廢墟長期向公眾免費開放;著名的古羅馬斗獸場1997年以前一直免費開放,現門票價格也不到5美元。

 

       英國倫敦大英博物館、海德公園、攝政王公園等幾乎所有的公園都免費開放,就連英國的國家公園、自然保護區、海濱度假勝地、世界文化保護區也一律向游客免費開放。以色列國家公園門票一般為10~20謝克爾,最低為3謝克爾(職工月平均工資為6000謝克爾),僅僅是象征性地收費。

 

        2.旅游景區門票價格表現方式靈活多樣

 

       世界許多國家的旅游景區門票價格設計表現方式靈活多樣。其一,針對不同社會群體,制定不同門票價格,如免費群體、優惠群體等。除了青少年學生這個最大的受惠群體外,不少國家對記者群體予以照顧,憑記者證即可自由參觀。法國等國家對教師群體予以優惠,老年人、現役軍人也都在受惠群體之內。其二,不同季節、不同時間段、景點不同游覽段分別制定差異化的收費標準。最為常見的即自然景觀淡季、旺季有不同的門票價格,如巴黎盧浮宮每天15:00之后,門票減半;游覽埃菲爾鐵塔使用不同上升交通工具、到達各層平臺均有不同的門票價格。其三,單人票、家庭套票、團體票、周期票供游客多重自由選擇。英國倫敦動物園成人票10英鎊,學生票8.5英鎊,兒童票7英鎊,另有一種適合家庭的“節儉票”,30英鎊一張,可含2個成人和2個兒童或1個成人和3個兒童,而且使用一張門票往往在一天之內可以多次進出景區。此外,在英國還可購買一張觀光通行證,持證人可免費參觀英國國內600余處景點、博物館、名勝古跡;在法國巴黎花45歐元可購一張5天期的“博物館通行卡”,憑卡可參觀巴黎全部博物館;韓國大田世博會參觀者中成年人占53%,未成年人占47%。成年人入場券價格為9000韓元,學生票平均價格為6000韓元。

 

        3.旅游景區門票定價與區域社會經濟發展水平相協調

 

        世界各地旅游景區門票的定價可清晰地顯示出其門票價格與區域社會經濟、社會發展水平成反比的發展曲線,這一點在那些教育性、公益性強,致力于提高國民基本素質的名勝古跡、博物館類景點上表現得尤其鮮明。政府通過定價、優惠、免費等多種形式鼓勵國民進入旅游者行列,使旅游成為國民經常性的社會活動,成為國民日常生活的重要組成部分。意大利政府為拯救比薩斜塔,維修工程花費了3540億里拉,但門票僅約5.5美元,每日還要限制參觀的人數。政府將公民繳納的稅收通過僅占公民月收入的1%左右的門票價格回報給了國民,并使國民從旅游中獲取的更多,這是一種非常有遠見的、明智的做法。在低門票收費的基礎上,許多國家旅游景點重視通過多種途徑獲得經費,以保持景點的運轉與維護,如國家的經費撥款補貼、各類社會基金的支持、社會的捐助等。與此同時,各旅游景區還重視擴大景區經營收入來源,通過為企業做廣告等方式來增加收入,以維持低廉的門票價格。