景區項目設計的出發點和最終目的是景區的旅游項目成為景區可持續發展的原動力和吸引核心。那么景區項目設計的成功與否事關重大。目前旅游界多年的實踐經驗積累后形成了景區項目設計的原則、內容及程序,這些對實踐有指導性意義。

 

      1.差異創新性原則

 

        差異性、獨特性及創新性是旅游項目設計的靈魂。通常我們將旅游項目的核心設計理念概括為“人無我有”、“人有我新”、“人新我特”。這表明旅游項目必須富有特色,富有創新,體現其自身的差異性。隨著經濟的發展,人們的需求越來越變化多端,個性化的旅游項目可以滿足目標市場的旅游需求,也是推動現代景區發展的源泉。例如,我國開辦最早的深圳“錦繡中華”主題公園的成功,迪士尼樂園的長盛不衰,很大程度上是因為景區項目設計的差異創新性?？偟膩碚f,景區旅游項目可以從三個途徑突出差異創新性:第突出景區主題,將景區的核心特色融入到設計思路中,體現鮮明特色。第二,注人文化內涵,旅游是一項文化活動,地區文脈的挖掘和提煉能夠延續景區項目的生命力。文化的特色鮮明,且能和項目很好地融合,注重細節過程,不能只停留在文化的表層。

 

       塑造品牌、品牌的導向性能夠為旅游者營造一種精神境界和心理享受的氛圍,觸動旅游者的內心。這一原則要求在旅游項目設計過程中,以挖掘當地特有的旅游資源為出發點,盡可能地突出旅游資源特色,增強旅游項目的吸引力。

 

       2.真實體驗性原則

 

       現代旅游業的發展已經越來越往體驗性的旅游業靠攏。人們已經不僅僅滿足于參觀游覽,更多的旅游者想參與到旅游活動中。這些就要求我們在設計景區旅游項目時遵循真實體驗性原則。真實體驗性要求在旅游項目設計過程中創造更多的空間和機會,給旅游者充分發表自己的見解、滿足其好奇心的機會。旅游者普遍喜愛的景區,基本上都是真實性體驗性很強的地方。自助游的火熱也說明現在越來越多人想親身體驗、深度體驗旅游內涵。圖74

 

      3.市場適應性原則

 

      市場的肯定是對旅游項目設計的肯定。市場適應性原則要求景區項目的設計要準確把握目標客源市場的需求,在設計之前要進行市場調查和市場預測,包括需求的內容、目前能滿足的程度、發展的趨勢、潛在的需求狀況等。只有適應市場的旅游項目才能贏得旅游者的青睞,至于什么樣的旅游項目才算是遵循市場適應性的原則不能一概而論。旅游客源市場是發展變化的,旅游者的興趣愛好也是發展變化,所以這就要求在設計旅游項目時要從客觀的市場調查開始,以真實的信息作為參考。

 

       4.可持續發展性原則

 

       景區的發展建設都必須有可持續的觀念,可持續發展的原則應體現在景區的總體規劃中。為了確保利益的一致性,前期的景區項目設計和實施要與景區的長遠發展目的保持致。再者景區項目的設計建設大部分是依賴于一定的旅游資源,因為資源的脆弱性和不可再生性,為了保持景區長久的生命力,在項目設計的時候要從可持續發展的角度對項目的環境、經濟、社會文化效應進行評價,以避免后期旅游項目的運行帶來的環境破壞、資源耗竭、社會震蕩和文化頹敗。