不要把錢浪費在老態龍鐘甚至茍延饞喘的品牌策劃上了，將你的錢花費在下一代身上吧。把錢投資到一個有前途的新品牌身上。
    許多經理因不能正確區別品牌價值的以下兩個方面而做出了糟糕的財務決策：
    •這個品牌的知名度如何？
    •這個品牌代表了什么？
 

    一個知名品牌如果不代表任何東西（或者代表了已經過時的事物），那就沒有任何價值。一個品牌即使沒有特別的知名度，但只要有所代表，它就是有價值的。
    擁有一個有所代表的品牌，你就能有所收獲。當你的品牌代表了什么時候，至少你有機會去創建一個強勢品牌。在公關的領域更是如此。
    卡夫是什么？誰知道？當品牌僅僅是空有知名度，卻并不代表什么的時候，它并不合適于公眾宣傳和其他打造品牌的方法。它不會有什么發展，只能衰落。