品牌定律似乎建議公司將其所有的資源都集中在一個單一市場的單一品牌策劃上。保持品牌的聚集，忽略進軍其他新領域的機會。
    這是正確的。但是，公司推出第二品牌的時機還是會到來，或許還有第三甚至是第四品牌。
    第二品牌戰略并非適用于每一家公司。如果處理不當，第二品牌可能會削弱第一品牌的力量，而且浪費資源。
 

    然而，在某些情況下，一個品牌家庭的發展可以確保一家公司對未來市場數十年的控制。
不妨來看看美國箭牌公司。
    箭牌主導口香糖市場超過100年，已獲取了數十億美元的利潤，但它并非只有一個品牌。現在，箭牌擁有一個品牌家族。
    •Big Red（肉桂口味）
    •綠箭（Doublemint）（薄荷味）
    •益達（Extra）（無糖）
    •Freedent(不粘牙)