當發現出一套有效的信念系統時，就等于說明了公司之所以存在的全部原因。而當獨特的信念系統經過合宜的方式詮釋與執行（最困難的部分），價值于是生成。我們稱之為“品牌的價值論”：
    信念系統+品牌=價值
    希望至此我們對建立成功品牌策劃企業的探索給了你一個初步的答案。但是接下來呢？
 

    接下來我們要走進許多故事中所有壞人或驚險歷程會出現的地方——黑森林。我們故事中的黑森林將是各位所熟知的“商業經營環境”——一個變化詭譎、挑戰日增的地方。
    1.競爭不斷增加，毛利不斷降低；
    2.標準化降低了成本，卻也降低了產品服務的差異；
    3.曾經擁有的差異很快為對手抄襲；
    4.全球化帶來了難題；
    5.企業并購能帶來規模與成長，但同時模糊了經營的焦點；
    6.訴求一致的傳播策略是成功的關鍵，但卻是需要面對充滿不確定改變的常態；
    7.精明的消費者很小心地決定是否與你建立更深厚的關系。