為什么有些酒店標識設計公司的標志具有令人著魔的魅力，而其他酒店標識設計公司的標志只是圖案？為什么有些酒店公司不但能提供產品或服務面的功能，同時還令人愉悅？
    有些人會告訴你這些問題的答案在于“產品”。有些人會告訴你答案在于“流程”、“策略”、“組織重整”或是“酒店企業文化”，當然，還有人會告訴你答案是“酒店品牌”。
 

    不過奧美識別過去服務諸多大酒店企業的經驗告訴我們，這些答案都只是整個故事中的片段。把焦點放在片段之上，自然無法得到全面性的解答。
    加上坊間目不暇給、無法勝數的行銷酒店標識設計廣告傳播相關書籍，似乎家家言之有理，真要著手個個卻又毫無頭緒，一時就把酒店品牌拋在腦后了。
    因此，今天我們想帶各位走到故事的起源，尋找一個讓酒店標識設計企業得以超越對手，并能長期擁有成功優勢的根本因素。