為了充分反映品牌策劃的個性，奧美書寫多種字體，使客戶能由其中了解字體的差異對品牌個性的影響，以期找出最符合定位的字體。
    CIS的完整性，在于對企業Logo、標準化、色彩計劃、輔助系統及要素組合作出明確的規劃。以大買家為例，大買家希望成為臺灣繼萬客隆、家樂福后之第三家大型量販店。
    因此，在系統上奧美依據大買家“想買什么，就買什么”的概念，把漫畫中“想”的圖形加以應用，使這個概念視覺化，使這個圖形成大買家轉助系統中的要素之一。
 

    在符號化的過程中，基本系統確立后，更重要的便是選擇適當的應用項目來傳播這套系統。由于應用項目是企業對外、對內溝通的主要媒介，也是目標對象接觸該企業的主要渠道。不同的產業會有不同的應用項目，是CIS應用項目規劃中最重要的工具。
    以霖園飯店而言，消費者應當能夠通過客戶用品及餐廳Logo及菜單來認識這個飯店，因此，在客戶用品方面，需與室內裝潢的理念結合，展現五星級飯店典雅一致的風格；而在餐廳方面，則需展現各餐廳的特色。