首先，電子游戲開始興起，并大受青少年的喜愛，長期以來，作為自行車市場上的主要購買群體，青少年興趣的轉移已經徹底減滅了傳統款式的自行車作為寵愛、興趣而衍生的需求。這時，字自行車行業，為適應這種需求的新變化，一些富有開拓精神的企業營銷設計出了一種集游玩、體育鍛煉、比賽于一體的新款式的自行車，并投放市場。自行車功能新變化和消費者對自行車新需求的形成已經對LL公司發出了信號。
 

    再者，這個時期，隨著人們生活水平的提高，購買力的提高，汽車制造成本和價格的下降，轎車開始在歐美國家普及，舒適、快速的汽車開始代替速度的自行車，成為許多家庭的主要交通工具。人們對自行車的需求開始發生變化的信號越來越明顯。
    最后，LL公司的自行車銷售開始下滑，公司在企業營銷上的業績開始受挫。信號的預示程度越來越強，信號背后的危機越來越凸顯了出來。 但LL自行車公司似乎并沒有關注信號、關注信號背后的危機。它依然沒有識別上面的種種征兆，反應遲鈍，堅持著已經顯得相對樣式陳舊的傳統自行車款式，就好像仍然沉浸在以往的成功中，丟失了消費者和企業營銷給予的最后機會，以致最后銷售一瀉千里，不得不退出了歐美自行車市場。

 

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